聚美優(yōu)品國美在線打響促銷戰(zhàn)，電商重塑“雙11”
[導(dǎo)讀]近日，一直在美妝領(lǐng)域深耕的垂直電商聚美優(yōu)品，高調(diào)拋出4.18大促方案，與去年不同的是，除開最核心的美妝類產(chǎn)品外，延續(xù)了3月聚美優(yōu)品三周年大慶的多品類戰(zhàn)略，聚美優(yōu)品宣布將在母嬰、服飾、奢侈品等多個品牌聯(lián)合促銷。
近日，一直在美妝領(lǐng)域深耕的垂直電商聚美優(yōu)品，高調(diào)拋出4.18大促方案，與去年不同的是，除開最核心的美妝類產(chǎn)品外，延續(xù)了3月聚美優(yōu)品三周年大慶的多品類戰(zhàn)略，聚美優(yōu)品宣布將在母嬰、服飾、奢侈品等多個品牌聯(lián)合促銷。
春夏之交是萬物萌動的季節(jié)，距去年“八一五”電商大戰(zhàn)時隔半年，驚心動魄的“雙十一”業(yè)已遠(yuǎn)去，電商群雄爭霸賽在這個四月突然吹響集結(jié)號。
目前在家電領(lǐng)域，國美在線突然宣布啟動“史上最強(qiáng)店慶月”，并稱電商價格戰(zhàn)不會終止，將會“更變本加厲”。根據(jù)國美方面的規(guī)劃，此次“最強(qiáng)店慶月”將覆蓋五 一假期，其中在“418”店慶當(dāng)日達(dá)到最高潮。
與國美在線幾乎同步，蘇寧易購也高調(diào)宣布將啟動“青春三部曲”活動 高峰期，旗下全品類商品投入50億元的貨源，包括超級0元購等大型讓利活動也將再度登場。
聚美優(yōu)品等其它電商企業(yè)也紛紛宣布在4月掀起促銷狂潮，讓各界看到了另一種可能，值此，4.18因為越來越多實力電商的加入，品類已經(jīng)不僅僅局限于家電等3C產(chǎn)品，而是縱向和橫向延伸，演變?yōu)楦髀冯娚听R聚的一次業(yè)界盛會，很可能成為與下半年“雙11”對應(yīng)的上半年最強(qiáng)電商促銷狂歡。
去年“雙11”盡管以空前的促銷商家、空前的消費(fèi)者參與數(shù)量、空前的銷售額載入中國電商史冊，但是淘寶天貓系一家獨(dú)大的局面，讓在促銷中也取得不菲戰(zhàn)果的其它電商以為隱憂。因此，4.18各路電商視同默契的促銷局面，背后是彎道超車的期待。例如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示，利用春夏這一時間點促銷，可以避開淘寶網(wǎng)的秋冬大促，并打造自己的促銷品牌。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“百花齊放”是將“418”打造成“上半年雙11”的關(guān)鍵，也會成為這個初夏促銷季的最大亮點。聚美優(yōu)品等以美妝產(chǎn)品為主打的特色“女性系”電商的加入，形成了與國美蘇寧等3C產(chǎn)品為主的“男性系”電商相映成趣的局面，從而在產(chǎn)品品類和主力消費(fèi)人群兩大方面為打造新的購物狂歡節(jié)奠定了基礎(chǔ)。
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