百度移動野心漸顯：暗造輕應用突襲移動搜索
[導讀]百度在移動領域的打法終于成型：收購91無線后實現(xiàn)對傳統(tǒng)應用商店分發(fā)模式的占領，然后推出“輕應用”則讓其得以將PC端嫻熟的搜索套路移植過來，從而在移動領域構建起一個百度的生態(tài)系統(tǒng)。
百度在移動領域的打法終于成型：收購91無線后實現(xiàn)對傳統(tǒng)應用商店分發(fā)模式的占領，然后推出“輕應用”這個全新產(chǎn)品則讓其得以將PC端嫻熟的搜索套路移植過來，從而在移動領域構建起一個百度的生態(tài)系統(tǒng)。
在昨日舉行的百度世界大會上，百度CEO李彥宏直指APP應用商店模式有兩大缺陷：首先是99.9%的中長尾應用下載量僅占30%，上線即被淹沒；其次是長尾APP安裝后使用率低，安裝即死。這造成開發(fā)者開發(fā)應用越來越多、中長尾開發(fā)者生存狀況卻不樂觀局面。
李彥宏的這番表態(tài)看起來和百度剛剛以19億美元收購91無線的行為相悖。
但熟悉李彥宏的人士對騰訊科技表示，事實并非如此，盡管百度收購91無線是筆耗資巨大收購，但應用分發(fā)僅僅是百度無線戰(zhàn)略的一環(huán)，加上百度無線搜索、百度地圖、百度云等才是百度無線的全部。
李彥宏主要是站在整個移動生態(tài)環(huán)境考慮問題，指應用商店有根本性缺陷原因是要引出“輕應用”。李彥宏指出，盡管百度每天6900萬應用下載，與移動搜索量相比依然太小。“輕應用”也被外界認為是解決移動搜索長尾的有效途徑，是對移動搜索的破局。
獲悉，百度“輕應用”主要針對三大領域，分別是媒體，包括資訊媒體、自媒體；工具，包括辦公學習、金融理財、實用查詢；第三塊是生活服務，包括交通、住房、醫(yī)療、旅游、娛樂、教育、汽車、美食等，58同城、好大夫、黃太吉等企業(yè)已參與體驗。
百度“輕應用”為開發(fā)者提供兩種盈利模式：移動廣告模式，百度提供移動廣告插件，開發(fā)者可選擇在輕應用頁面嵌入，嵌入后自動獲得廣告收益；前向收費模式，百度提供支付插件，幫助開發(fā)者服務用戶，完成線上交易，直接變現(xiàn)獲利。
移動搜索從提供信息轉向提供服務
在“輕應用”之前，開發(fā)者要將產(chǎn)品推給用戶，可選擇三種方式：Native App、Web App、基于公眾賬號的類輕應用。不過，在應用商店的分發(fā)模式下，Native App頭部效應較明顯，開發(fā)者想要獲取用戶需付出高昂的推廣成本，且相關性差、流失率高。
Web App特點是無需下載、即搜即用；但Web App自身能力不全面，無法調用語音、攝像頭、定位等能力，體驗比較差；且用戶很難沉淀下來，建立較為穩(wěn)固的聯(lián)系。基于公眾賬號的類輕應用：其特點是CRM的方式，一對一的精準營銷；但其主要靠地面推廣，采用雇人發(fā)傳單、掃街、掃樓等方式，成本也很高；同時，公眾賬號平臺本身對應用體驗的支持很匱乏，如沒有定位、語音等移動標配的能力，在推廣方面也沒有成熟的模式。
對百度來說，PC端只有網(wǎng)頁一種形態(tài)，百度是國內互聯(lián)網(wǎng)端最大入口，但在移動端，Native App和基于公眾賬號類輕應用降低了移動搜索價值。
對于移動搜索來說，外部網(wǎng)站越豐富，移動搜索價值越高。“輕應用”無需下載、即搜即用，既有類似Native App的用戶體驗，又具備Web App可被檢索與智能分發(fā)的特性，可解決優(yōu)質應用和服務與移動用戶需求對接問題，這無疑滿足了百度移動搜索的需求。
CSDN創(chuàng)始人蔣濤說，通過“輕應用”，那些使用率低的應用，用戶無需下載就可以搜索到相應應用，并且可以訂閱，如果不想收聽就可以直接取消，如果用戶有訂閱需求并添加應用，相關開發(fā)者還能將用戶沉淀下來，并對用戶進行持續(xù)、精準信息和服務推送。
百度移動搜索自身也在改變，來自百度數(shù)據(jù)顯示，服務類需求在百度移動搜索中占據(jù)的比例越來越高，從去年第四季度的26%提升到第一季度的30%。越來越多用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)找服務，而不僅是找信息。百度在移動搜索方面也從提供下載到向提供服務轉移。
百度副總裁、移動•云事業(yè)部總經(jīng)理李明遠接受騰訊科技采訪時表示，百度在移動領域在構建一個生態(tài)體系，“輕應用”這塊主要是制定一套規(guī)則，將支付、安全等閉環(huán)解決好。
91無線不裁員 與“輕應用”不排斥
雖然Native App目前已是移動互聯(lián)網(wǎng)主流形態(tài)，但80%中長尾APP應用使用率實際在下降，且下滑速度很快，長尾應用用戶需求卻與日俱增。百度對“輕應用”看重也引發(fā)對91價值討論。
有觀點指出，百度在移動互聯(lián)網(wǎng)布局是個大棋局，百度不可能坐等WebApp成熟，便先將91無線拿下，占領現(xiàn)有APP形態(tài)，再暗度陳倉推“輕應用”這場大戲：在Native App和輕應用關系沒明確，押寶一方策略不科學，也不保險，所以以“對沖”方式降低風險。
李明遠對此并未明確回應，不過，他對騰訊科技表示，Native App的分發(fā)以應用商店為手段，盡管分發(fā)頭部應用效率更高，但不代表應用商店不分發(fā)長尾，反過來搜索更適合分發(fā)長尾，不代表搜索不能分發(fā)頭部。“APP分發(fā)的事剛開始，未來誰也不知道。”
李明遠指出，應用商店缺陷在于對精確需求識別、應用內容破殼有問題。但應用商店如同hao123，很多人認為hao123土，hao123數(shù)據(jù)卻一直增長。很多人認為發(fā)達國家用搜索引擎不需要網(wǎng)址導航，神奇的是百度在日本市場投放hao123，hao123卻獲得巨大影響力。
“應用商店始終會擁有屬于自己的價值，需求會一直存在。”李明遠說，百度此次推出的“輕應用”和91無線并不互斥，只是切入點不同，91無線將為百度構建生態(tài)系統(tǒng)助力。
至少最近幾年91無線對百度的價值依然巨大，百度移動•云事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)李東旻則在百度世界大會演講中提到，百度移動搜索分發(fā)+百度手機助手+91無線日均分發(fā)量超6900萬。百度通過“移動搜索+手機助手”的雙核分發(fā)模式，成為超級分發(fā)入口。
據(jù)李東旻透露，百度打造的移動生態(tài)系統(tǒng)可為開發(fā)者提供從開發(fā)、推廣、運營到變現(xiàn)的一站式服務。首先在開發(fā)環(huán)節(jié)，百度云為開發(fā)者提供存儲、推送、測試及統(tǒng)計能力等服務。
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