微信朋友圈廣告上線 騰訊開動百億級“印鈔機”
[導(dǎo)讀]隨著第一條內(nèi)測廣告被悄悄發(fā)到微信朋友圈，微信在新的商業(yè)化拓展方面又邁出重要一步。
騰訊內(nèi)部銷售人士表示，微信朋友圈廣告投放門檻為500萬元，前期投放廣告標(biāo)的主要是汽車和3C客戶，不過這一消息沒有得到騰訊官方確認，據(jù)業(yè)內(nèi)人士測算，微信朋友圈有望在2015年為騰訊貢獻超過100億元人民幣的營收，據(jù)騰訊最新財報，其2014年第三季度廣告業(yè)務(wù)收入24億，僅占總收入12%。分析認為，微信商業(yè)廣告變現(xiàn)空間巨大，廣告開發(fā)將為騰訊打開游戲之外的另一部印鈔機。
騰訊終于在微信的商業(yè)化上邁出了這一步。“廣告，也可以是生活的一部分。”微信團隊在昨日朋友圈內(nèi)部廣告中如是表示。“微信團隊”在發(fā)布的6張圖片里向用戶初步展示了微信廣告的特點，“它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們試圖做些改變。”微信團隊回應(yīng)《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，為保證注重用戶體驗和給用戶帶來價值，朋友圈廣告采用了更加智能的技術(shù)，“不是所有好友都會看到同樣的廣告。如果用戶對廣告內(nèi)容不點贊、不評論，廣告內(nèi)容在6個小時之內(nèi)就會消失；同時如果主動點擊右上角的“不感興趣”按鈕，可以直接關(guān)閉廣告展示內(nèi)容。” 微信相關(guān)人士表示，朋友圈廣告目前沒有開放投放，只是限量在個別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中。未來將不斷對商戶進行拓展，并開放自助廣告投放功能。傳投放門檻高達500萬內(nèi)測廣告上線之后，市場上傳出一份關(guān)于微信廣告投放規(guī)則的信息。該信息顯示，微信朋友圈投放門檻為500萬，通投價格40元/CPM(每千人成本)，目前只接受大品牌投放，并對廣告內(nèi)容審核嚴(yán)格。騰訊內(nèi)部人士對記者表示“部分信息準(zhǔn)確，前期投放廣告標(biāo)的主要是汽車和3C客戶。”不過這一信息沒有得到微信官方確認。
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